Votre visuel plaît. Mais vous reconnaît-on ?

Un flyer, une identité visuelle, une association

Une association nous racontait récemment sa mésaventure.

Rien de dramatique en apparence : elle voulait un flyer pour son prochain événement, vite fait, sans budget graphiste. Une IA générative, quelques prompts bien tournés, et en une heure elle avait son visuel. Couleurs vives, typographie percutante, mise en page dynamique. Tout le monde était content.

Sauf que 3 mois plus tard, une bénévole lui a fait remarquer que son flyer ressemblait à s'y méprendre à celui d'une autre association, pour un tout autre événement, à l'autre bout de la France. Même structure, mêmes codes, même énergie un peu criarde. Rien de copié, bien sûr : juste 2 structures qui avaient posé la même question au même outil, et reçu, sans le savoir, la même réponse.

Ce n'est pas une histoire de plagiat. C'est une histoire d'invisibilité.

Le visuel fonctionnait, au sens où il s'affichait correctement et qu'il annonçait bien un événement (il manque souvent dans les flyers générés par IA des informations importantes). Mais il ne disait rien de particulier sur qui organisait cet événement, ni pourquoi il fallait y aller plutôt qu'ailleurs.

Et c'est très exactement là que se joue, aujourd'hui, la différence entre « faire un visuel » et « faire exister une identité ».

L'IA est devenue très bonne. Sur ce qu'on lui montre.

Il faut être honnête : un outil d'IA générative produit aujourd'hui un visuel propre, "sexy", une mise en page cohérente, un logo tout à fait présentable, souvent en quelques minutes.

Nous nous en servons nous-mêmes, à petite dose. Ce serait absurde de prétendre le contraire, et un peu malhonnête de vous vendre l'idée que « seul l'humain sait dessiner correctement ». Et les progrès dans ce domaine sont bluffants.

Ce que l'IA ne voit pas, en revanche, c'est tout ce qui ne tient pas dans le prompt qu'on lui donne. Elle ne connaît pas l'histoire visuelle de votre structure, les couleurs que vous avez essayées puis abandonnées en 2021, le logo précédent que vos adhérents de longue date reconnaissent encore, ou la raison pour laquelle votre public a besoin d'un contraste plus marqué que la moyenne pour rester lisible. Elle ne sait pas non plus, sauf à ce qu'on le lui précise très finement, ce qui doit être vu en premier, en deuxième, en dernier. Elle a tendance à tout mettre au même niveau d'importance, parce qu'on ne lui a pas dit qu'il fallait choisir.... Et qu'elle n'a aucune compétence en communication. 

C'est très exactement ce que montre, en creux, la vague actuelle de flyers générés par IA qui circulent en ligne : des visuels qui se ressemblent tous, surchargés, où dix informations hurlent en même temps sur la page et où, au final, aucune ne ressort vraiment. Trier et hiérarchiser l'information, ce n'est pas une question d'esthétique. C'est un métier.

L'effet "wow" fonctionne. Tenir une identité, c'est une autre histoire.

Il y a une différence entre produire un joli visuel et faire tenir une identité graphique dans la durée. Un visuel isolé, on peut le juger d'un coup d'œil : il plaît ou il ne plaît pas. Une identité, elle, doit rester reconnaissable sur un site web, sur un post Instagram, sur une plaquette imprimée, dans deux ans, entre les mains d'une nouvelle personne à l'accueil qui n'a jamais ouvert un logiciel de graphisme de sa vie.

20 ans à construire des identités visuelles pour des structures aussi différentes que des fédérations professionnelles, des associations de terrain ou des entreprises en transition nous ont appris une chose : ce qui coûte cher, ce n'est presque jamais le visuel qu'on a produit. C'est celui qu'on a produit sans se poser la question de qui devra s'en resservir ensuite, avec quels outils, et pour dire quoi exactement.

Une IA bien guidée ne dilue pas plus une identité qu'un graphiste pressé. Mais une IA mal guidée, elle, ne sent rien venir : pas de gêne à l'idée de ressembler à tout le monde, pas de petite voix qui dit « attends, ce choix va vous rendre invisibles dans six mois ». Ce signal-là, c'est l'expérience qui le donne. Pas l'outil.

Ce que nous faisons, concrètement, que l'IA ne fait pas seule

Quand nous construisons une identité visuelle ou un support de communication pour vous, nous ne nous contentons pas de produire un visuel qui s'affiche bien.

Nous tenons compte de votre histoire graphique, de ce que votre public reconnaît déjà, de la hiérarchie réelle de votre message (qu'est-ce qui doit sauter aux yeux en premier, qu'est-ce qui peut attendre), et de l'accessibilité de l'ensemble pour que vos visuels restent lisibles par tous, y compris les plus éloignés du numérique. Et parce que l'autonomie fait partie de notre façon de travailler, nous vous expliquons nos choix, nous fournissons au besoin les modèles, gabarits et tutoriels qui vous permettent de vous réapproprier ces outils, sans dépendre de nous pour la moindre déclinaison.

Nous ne sommes pas là pour vous dire que l'IA est dangereuse pour le graphisme. Nous l'utilisons aussi, pour aller plus vite sur ce qui peut l'être. Mais nous restons garants d'une chose qu'aucun outil ne peut faire à notre place : savoir ce qui vous ressemble, et ce qui ne vous ressemble pas.

C'est tout l'enjeu de cet article, comme du précédent : vous montrer que nos vingt années d'expérience à Toulouse ne sont pas un argument nostalgique face au progrès technique. C'est, très concrètement, ce qui évite que votre identité visuelle ne se dilue dans celle de tout le monde.